「『篤姫』はホームドラマや恋愛ドラマの要素を取り入れたカジュアルな時代劇です。分家の娘が教育を受けてお姫様になるという『マイ・フェア・レディ』的な部分もある。そうした要素が女性や若い世代に受け入れられているのでしょう。これまでの大河といえば、時代がかった重々しい芝居や内容が多かったのですが、今回は間口が広がって新しいファン層が見ているのです。“はたして宮崎が姫を演じられるのか”という不安要素も逆に宣伝になりましたね」（テレビウオッチャーの一本木剛氏）

　徐々に観光客が増えている出水市だが、篤姫効果というより、昨年１１月に放送されたバラエティ番組「田舎に泊まろう！」（テレビ東京系）と、今年１月にＮＨＫで放送された「鶴瓶の家族に乾杯」で立て続けに紹介されたことが大きいという。岩元さんは「全くの偶然ですが、この追い風を利用しなくてはと思っています」と、静かなツルの里に千載一遇のチャンスと意気込む。